در یکی از غیرمنتظره‌ترین اتفاقات سال ۲۰۲۵، برند لوکس بریتانیایی Range Rover نخستین مجموعه مد و سبک زندگی خود را با عنوان The London Collection روانه بازار کرد. این مجموعه هشت‌تکه، با ترکیبی از طراحی مینیمال، الهام از میراث بریتانیایی و استانداردهای لوکس تولید، نشان‌دهنده رویکردی تازه در تعریف مرزهای برندهای خودرویی است.
در این کالکشن، شاهد اقلامی چون ژاکت‌های قابل‌برگشت، شال‌های ابریشمی، پتوهای ترکیبی از کشمیر و پشم و مجسمه‌هایی الهام‌گرفته از فرم بدنه خودرو هستیم که همگی در بریتانیا و ایتالیا، با متریال ممتاز و دوخت دست تولید شده‌اند. زیپ‌های سفارشی طراحی‌شده در این لباس‌ها، مستقیما از کلیدهای دوار سنتی کنسول خودروهای Range Rover الهام گرفته‌اند؛ جزئیاتی که پیوند میان دنیای خودرو و مد را به ظرافت به تصویر می‌کشند.
جری مک‌گاورن، مدیر ارشد خلاقیت Jaguar Land Rover، طراحی این مجموعه را بر عهده داشته و آن را «ادای احترام به فلسفه مینیمالیسم پیچیده و هویت فرهنگی لندن» توصیف کرده است. حضور این فلسفه در فرم و جنس هر قطعه، تأکیدی است بر تداوم زبان طراحی Range Rover در قالبی تازه.
کمپین هویتی و معناگرایانه پشت یک کالکشن محدود
همزمان با معرفی مجموعه London Collection ، برند Range Rover کمپینی تصویری با محوریت مدل و فعال اجتماعی بریتانیایی، ادوا آبوا، منتشر کرد. این کمپین با کارگردانی مارکوس فکینو و عکاسی در قلب منطقه طراحی لندن، روایتگر تعامل میان سبک مدرن، اصالت بریتانیایی و بیان فردی است. آبوا درباره این همکاری گفته است: «برایم افتخار بود که برای برند Range Rover، در شهری که در آن بزرگ شدم، تصویری تازه خلق کنم.»
این کمپین بخشی از تلاش Range Rover برای ارائه یک تجربه فراتر از فروش خودرو است. حرکتی که در دنیای برندینگ با عنوان «برندسازی تجربی» شناخته می‌شود؛ رویکردی که در آن برندها با خلق تعاملات ملموس، داستان‌محور و چندحسی، سعی در تعمیق رابطه احساسی با مشتری دارند.
از سوی دیگر ورود یک برند خودرویی به عرصه پوشاک و سبک زندگی را می‌توان نوعی توسعه افقی برند نیز دانست؛ حرکتی استراتژیک که در آن برند، دامنه فعالیت خود را از کالای اصلی فراتر می‌برد و در تلاش است با تعریف جدیدی از خود، جایگاهی پایدار در ذهن مخاطب بسازد.
تحلیل مفهومی و تأثیرات برندینگ حرکت Range Rover
ورود یک برند خودرویی به دنیای مد را باید در قالب مفاهیمی چون «توسعه افقی برند» و «برندسازی سبک زندگی یا Lifestyle Brandingتحلیل کرد؛ جایی که برندها از حیطه‌ی محصول اصلی خود فراتر می‌روند و سعی دارند در تمام ابعاد زندگی مخاطب، حضوری معنادار داشته باشند. این روند به‌ویژه در میان برندهای لوکس، تبدیل به یک استراتژی رایج شده است.
در واقع، رنج‌روور با معرفی کالکشن London Collection نه‌تنها درحال فروش لباس نیست، بلکه درحال ساختن یک تجربه فرهنگی و زیباشناختی حول ارزش‌های برند خود است؛ ارزش‌هایی چون ظرافت، کیفیت، اصالت و خویشتن‌داری بریتانیایی. چنین اقدامی برند را از صرفا یک خودروی لوکس، به یک نماد فرهنگی قابل‌لمس تبدیل می‌کند که در حوزه‌هایی نظیر مد، هنر و طراحی نیز حضور فعال دارد.
از منظر بازاریابی و روان‌شناسی برند، این نوع اقدامات به تقویت تداعی‌های ذهنی برند (Brand Associations) کمک می‌کنند و می‌توانند میزان وفاداری عاطفی مشتریان را افزایش دهند؛ چراکه مخاطب احساس می‌کند با یک برند «هم‌سبک» و «هم‌جهت با ارزش‌های شخصی‌اش» مواجه است. این موضوع به‌ویژه در نسل جوان‌تر که انتخاب برند برایشان معادل انتخاب هویت است، اهمیت بالایی دارد.
بااین‌حال ورود به چنین حوزه‌هایی ریسک‌هایی نیز به همراه دارد؛ ازجمله خطر رقیق‌شدن تصویر اصلی برند یا عدم تطابق فرهنگی میان بازارهای هدف. اما اگر این توسعه به‌درستی هدایت شود و در هماهنگی کامل با هویت برند انجام گیرد، می‌تواند جایگاه آن را در ذهن مخاطبان ارتقا دهد و آن را به بخشی از سبک زندگی تبدیل کند.
