برند آدیداس در ادامه خلاقیت‌های خود در عرصه ورزش، اقدام به طراحی دوباره یک پیراهن قدیمی و نوستالژیک برای باشگاه فوتبال آرسنال انگلیس کرده است.
آرسنال که پیش از این با نایک و سپس با پوما همکاری داشت، در سال 2019 قراردادی با آدیداس بست و از فصل 2020-2019 قرار است آدیداس پیراهن‌های این تیم را طراحی کند.
این لباس آدیداس با همان حال و هوای کلاسیک طراحی شده است؛ پیراهنی به رنگ موز کبود، آستین‌های سفید با یک حاشیه در پایین آستین، سه خط معروف آدیداس روی سرشانه‌ها و یک یقه هفتی‌شکل که از رنگ‌های سفید، قرمز و مشکی در آن استفاده شده است. شورت ورزشی آرسنال در فصل آینده کلاسیک‌‌ترین شورت ورزشی آدیداس است و یکدست سفید به همراه سه خط عمودی در کنار شورت خواهد بود. جوراب این کیت هم سفید انتخاب شده و روی ساق پا یک نوار قرمز دارد که بالا و پایین آن دو خط مشکی وجود دارد. در بخش بالایی جوراب هم سه خط آدیداس مجدد به صورت افقی تکرار شده است. تقریبا همه بازیکنان آرسنال با این کیت عکس گرفته‌اند. یان رایت، اسطوره آرسنال بسیار خوشحال است که این تیم دوباره با آدیداس همکاری خواهد کرد. آرسنال اعلام کرده آدیداس قرار است جانشین پوما شود و لباس‌های این تیم را تولید کند. مبلغی که آدیداس به آرسنال پرداخت می‌کند 300 میلیون پوند خواهد بود. آدیداس پیراهن آرسنال در سال‌های 1986 تا 1994 را تولید می‌کرد. آنها در سال‌های 1991 تا 1994 پیراهنی کلاسیک را به تن می‌کردند که معروف شده بود به «موز کبود». رایت در شبکه‌های اجتماعی، تصویری از خود با این پیراهن را منتشر کرده است. پس از آن، بسیاری از طرفداران آرسنال در شبکه‌های اجتماعی به صحبت درباره لباس موزی تیم پرداختند. اکثر آنها با رایت هم‌نظر بودند و می‌خواستند آدیداس دوباره لباس «موز کبود» را تولید کند. سایت «دریم‌تیم» با فتوشاپ عکس بازیکنان فعلی آرسنال را با لباس موز کبود منتشر کرد.
تداوم درآمدزایی آدیداس از فوتبال
آدیداس علاوه‌بر آرسنال با دیگر باشگاه‌های مشهور دنیای فوتبال هم همکاری اسپانسری قدرتمند و پرسودی در سال 2019 داشت و قصد تداوم این همکاری در سال 2020 را دارد. به طور مثال قرارداد جدید آدیداس با رئال مادرید محرمانه و جمع‌آوری شده توسط منابع خبری گوناگون است. طبق این اطلاعات آدیداس بین سال‌های 2015 تا 2024 مبلغ یک میلیارد یورو به رئال می‌پردازد که شامل سالیانه مبلغ ثابت 70 میلیون یورو به اضافه 5/22 درصد از فروش کالاهای با برند رئال مادرید است. پیش‌بینی می‌شود این رقم به سالانه 110میلیون یورو برسد. نشریه فوربس نوشته این قرارداد 6/1 میلیارد دلار است و رقم بالاتری را شامل می‌شود.
همچنین در صورت قهرمانی رئال در لیگ، آدیداس 5/2 میلیون یورو اضافه می‌پردازد که این رقم در 2020 به 5/3 میلیون یورو افزایش خواهد یافت. برای قهرمانی در لیگ قهرمانان اروپا هم پنج میلیون یورو در 2015 در نظر گرفته شد و در سال 2020 به هفت میلیون یورو افزایش خواهد یافت.
چلسی با آدیداس قراردادی از سال 2006 بسته بود که این همکاری سال 2010 با رقم 160 میلیون پوند برای هشت سال و تا 2018 تمدید شد و سالی 20 میلیون پوند نصیب باشگاه لندنی می‌کرد. در تابستان 2017 و دو سال قبل از انقضای این قرارداد چلسی با پرداخت 40 میلیون پوند، قرارداد را لغو کرد و در عوض قراردادی 15 ساله به مبلغ 900 میلیون پوند با نایک به امضا رساند. در این بین، منچستریونایتد با آدیداس قرارداد 10 ساله بست و نایک را پشت سر گذاشت؛ آن هم با مبلغ 110 میلیون دلار در سال! همچنین آدیداس 50 سال است که با بایرن مونیخ قرارداد و البته سهامی هم در این باشگاه دارد. قرارداد این دو تا سال 2030 با ارزش 111 میلیون دلار در سال تمدید شده است. این باشگاه سالانه 34 میلیون دلار هم از «دویچه تلکام» می‌گیرد و 150 میلیون دلار هم به شرکت آلیانتس می‌دهد تا ورزشگاه را به نامش نگه دارد. این شرکت هشت درصد سهام باشگاه را خریده است.
بزرگ‌ترین قرارداد، سهم آدیداس
رئال مادرید با پیشی گرفتن از باشگاه‌های بارسلونا و منچستریونایتد بزرگ‌ترین قرارداد اسپانسرینگ فوتبال در اروپا را با آدیداس امضا کرد. از سال 1998میلادی تولید لباس‌های رئال مادرید توسط برند آدیداس صورت می‌گیرد. آدیداس با ثبت قراردادی 10 ساله، سالانه مبلغ 110میلیون یورو به این باشگاه اسپانیایی پرداخت خواهد کرد. این مبلغ بیش از دوبرابر قرارداد قبلی (52 میلیون یورو) این باشگاه با آدیداس است.
سال‌های سال است که آدیداس حامی مالی رئال مادرید است و لباس هر فصل تمام تیم‌های ورزشی باشگاه را طراحی و تولید می‌کند و انحصارا به فروش می‌رساند. این اقدام سود مالی مناسبی برای طرفین دارد. برند مشهور آلمانی می‌تواند و البته توانسته بهترین طراحان لباس ورزشی دنیا را در اختیار داشته باشد و از طرفی بالاترین میزان تکنولوژی در تولید لباس ورزشی را هم به کار می‌برد پس منطقی است اگر رئال مادرید با اعتماد کامل، تمامی امور را در اختیار آدیداس قرار دهد اما باز هم این اتفاق رخ نمی‌دهد! طرح اولیه و طرح نهایی هر کدام بیش از ۱۰ بار در جلسات هیات رئیسه باشگاه، نمایندگان باشگاه هواداری رئال مادرید، جمع بازیکنان تیم‌های مختلف باشگاه و حتی برخی انجمن‌های دانشجویی دارای تفاهم‌نامه همکاری با باشگاه در شاخه طراحی لباس به مشورت و همفکری گذاشته می‌شود. در نهایت آدیداس تصمیم می‌گیرد اما حریم شخصی باشگاه و اهمیت نظر بازیکنان و کارشناسان به این حامی مالی غول‌پیکر گوشزد می‌شود و در نهایت طرحی انتخاب می‌شود که اکثریت قریب به اتفاق با آن موافق هستند. طراحی لباس یک تیم ورزشی، فرآورده نیست بلکه یک فرآیند تمام‌حرفه‌ای، زمانبر و بسیار پیچیده محسوب می‌شود.
منبع: BLOOMBERG.COM
